您好,欢迎光临中国品牌策三升体育足球导航站!
营销策划三升体育足球导航站十大品牌排名网站!
品牌营销

江小白品牌升级策略_营销策略三升体育足球导航站

时间: 2020-08-29 09:09  来源: 网络   作者: 中国品牌策三升体育足球导航站   点击:  

  随着经济的不断发展,人们的消费需求不断提高,市场竞争越来越激烈。江小白品牌为提升自身在市场上的影响力,实施了新的品牌营销,接下来三升体育足球导航站一下江小白品牌升级策略
  
  江小白品牌对于大部分人来说是不陌生的,其的文案创品已经成为经典。江小白品牌升级策略都做了哪些方面的内容?
 
  江小白品牌升级策略
(图源:网络 侵删)
 
  在市场上,江小白的瓶身文案渐渐少了,并不是其不注重瓶身包装,而是更加重视了。江小白进行着一场自我发酵升级,不在执着于表达,而是对症下酒,把产品重心从情绪上升到味道上。
  
  从最开始的“表达瓶”,再到现在推出的“味道瓶”,这不是简单的包装更新视觉升级,而是一次清晰的江小白品牌升级策略。“表达瓶”对应的是白酒,它承载的是情绪,符合着白酒的消费场景;“味道瓶”连接的是新产品,是江小白的果味高粱酒,它针对的是不同消费人群和场景。
  
 
江小白品牌升级策略
(图源:网络 侵删)

 
  江小白品牌升级策略,从瓶身包装也可以看到,它的视觉发生很大的转变。不再是图文式,而是扁平式,用一个色块代表着一种口味。这样的品牌营销方式,可以有效传递信息,消费者可以快速从颜色找到对应口味。当它们摆放在货上,也可以形成一道彩虹风景。还可以用颜色代表心情,来得更加轻松惬意。
 
  因为江小白“表达瓶”的印象深入人心,以致于它的消费场景过于单调。似乎只有夜宵摊的地方以及谈兄弟情义时,才来一瓶江小白。而此次江小白品牌升级策略这种水果味的江小白,“味道瓶”明显瞄准的是女性消费市场。
  
 
江小白品牌升级策略
(图源:网络 侵删)

 
  这一次江小白品牌升级策略,针对轻松的场景,没有去渲染情绪,而是以口味为核心,去创造出愉悦的饮酒体验。这种营销策划体验建立在两方面:
  
  1、江小白有了自己的一亩三分地,三升体育足球导航站了自己的农庄和酒庄。在产品上投入了更多的研发,以保障质量和口味。
  
  2、每个瓶子都有一个二维码,可以进入到江小白的“瓶子星球”。这是一个圈子,在里面有消费者的品酒报告。在互动上消费者以酒会友,有了一份独特消费体验。
  
  从这些方面可以了解到,江小白的沟通路径从感性转变为理性。这是一次对消费人群的精准洞察,年轻人越来越注重味蕾的感受。也是一个品牌的坚定理念,口味大于一切,好喝才是硬道理。
 
  江小白品牌升级策略从它的广告语可以看出,江小白在重点打造“果汁”概念,水果味,含果汁,在产品特性上再三强调。在《品牌的起源》书中说过:“消费者以品类来思考,用品牌来表达”。
  
 
江小白品牌升级策略
(图源:网络 侵删)

 
  江小白开始了品类战略,想主导着这个品类。当说过水果味酒,就能想到江小白。在这个阶段,所有的品牌营销动作都是为了去打造品类。接下来很长一段时间,江小白都会带着一个前缀“水果味”在市场上进行品牌营销。
  
  以前的江小白,就是单个产品;现在的江小白,已经是一个母品牌。以上就是关于江小白品牌升级策略的三升体育足球导航站,有更多可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策三升体育足球导航站证实,仅供您参考学习-)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
推荐内容