您好,欢迎光临中国品牌策三升体育足球导航站!
营销策划三升体育足球导航站十大品牌排名网站!
品牌营销

老干妈怎么了?大品牌营销推广不需要广告?

时间: 2020-08-05 18:34  来源: 首席品牌官   作者: pinpaicehua   点击:  

  老干妈怎么了?就在2020年6月30日的新闻头条是老干妈被腾讯起诉,成老干妈拖欠千万广告费,长期无视合同。而老干妈则否认三连,事情陷入了罗生门
 
老干妈怎么了,品牌营销推广,老干妈品牌营销广告
(图片来源:网络,侵删)
  
  腾讯起诉中说的是2019年老干妈和QQ飞车手游合作的广告费。资料显示,QQ飞手游和老干妈达成了2019年全年赛事的合作。
 
老干妈怎么了,品牌营销推广,老干妈品牌营销广告
(图片来源:网络,侵删)
  
  但戏剧性的是,警方通报是腾讯被欺骗了……
 
老干妈怎么了,品牌营销推广,老干妈品牌营销广告
(图片来源:网络,侵删)
  
  令人感兴趣的是,许多网友都说老干妈没有打过广告,甚至觉得它都不需要打广告。
 
老干妈怎么了,品牌营销推广,老干妈品牌营销广告
(图片来源:网络,侵删)
  

  老干妈真的不需要打广告吗?

  
  首先老干妈之前是打过广告的。虽然老干妈一直说自己“不上市,不宣传,不融资”,但在品牌逐渐年轻化的大浪潮之下,今年也没有办法独善其身,开始主动进行广告宣传。最典型的是和阿里系的合作。
  
  2018年老干妈携手天猫国朝行动前往纽约时尚周,并联手推出一款老干妈潮牌卫衣。
 
老干妈怎么了,品牌营销推广,老干妈品牌营销广告
(图片来源:网络,侵删)
  
  2019年,聚划算联手老干妈,推出了一支土味魔性的MV「拧开干妈」。
 
老干妈怎么了,品牌营销推广,老干妈品牌营销广告
(图片来源:网络,侵删)
  
  老干妈一做广告就是走不寻常路。你问老干妈怎么了?不管是拍模型洗脑MV还是前往纽约时尚周,它都是用一种时尚且前卫的姿态去和年轻消费群体去沟通,去焕发品牌在年轻一代中的魅力。
  
  其次,即便是老干妈这种家喻户晓的大品牌也是需要进行品牌营销广告的。
  
  就算是Nike这样的全球品牌,每年也都会找KOL、运动博主做营销推广,它想要的是知名度吗?不是的,实际上它要的是KOL对粉丝的影响力。
  
  知名度和影响力是两回事。老干妈确实是国民品牌,不需要再扩大知名度,但一个家喻户晓的品牌不代表家家都喜欢它。过去单一的传播渠道和信息来源的限制,品牌只要在某一个媒介上狂炸广告就能起到持续稳定的转化效果,如老干妈的“三不”原则,实际上也是一种品牌营销策略。
  
  但如今在老干妈创始人退居二线之后,这个故事还能影响新一代吗?
  
  连LV都放低身段做广告了,老干妈凭什么不做?
  
  如今千禧一代的消费观不同于以往,他们不再迷信报纸、电视权威,媒介遍地开花带来的信息轰炸,使得他们更愿意去选择自己喜欢、亲近的品牌。这也是为什么今年来各大品牌开始了各种跨界事件,不断推出联名款,开始做起了品牌年轻化广告。
  
  老干妈在传统媒介式的那套品牌营销策略已经不太适用在当下了,所以老干妈开始主动拥抱广告。
  
  广告的作用不只是向消费者广而告之,也是给消费者购买理由和购买信心。
  

  越是大品牌就越需要广告

  
  品牌最重要的一点就是可以实现品牌溢价,如一样工艺、材质的产品,标上LVlogo和没标LVlogo的价格相差很大。而消费者之所以愿一选择LV,就是因为早在大众心中塑造出一种独一无二的身份地位和情感价值,而这一切都是因为在媒介上投放过的大量广告。
  
  品牌都是被营销出来的,越知名的品牌,意味着它在营销方面的支出越高。如果哪一天品牌不做广告,消费者会担心这个品牌是不是不行了,转而影响购买信心。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策三升体育足球导航站证实,仅供您参考学习-)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
推荐内容