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揭秘《八佰》爆红背后的营销传播方式

时间: 2020-08-26 18:00  来源: 网络   作者: 中国品牌策三升体育足球导航站   点击:  

  在疫情的影响下,电影行业也受到冲击,众多好莱坞大片频频推迟上映。今年已过半,影视圈复苏的迹象逐渐起步,电影《八佰》一举爆红,接下来三升体育足球导航站其营销传播的方式。
  
  虽然《八佰》从去年至今有着曲折的上映之路,但作为复工后首部华语商业大片,《八佰》以大规模点映模式引起强烈反响。截止18日下午,点映总票房破亿,累计观影近300万人次,更是连续两天夺得全球单日票房冠军,这都得益于其营销策划和营销传播逻辑。
  
 
营销传播
(图源:网络 侵删)
  电影《八佰》的营销传播契合影视“爆款公式”,多重爆点戳中全民看点。曾在影视圈屡试不爽的“大IP+流量+大制作”的爆款公式开始失了灵,电影业界一直在试图总结新的模式。从科幻现象级作品《流浪地球》,动画现象级作品《哪吒之魔童降世》,青春现象级作品《少年的你》作品的走红路径来看,似乎内容本身更符合影视剧的爆款法则。
 
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(图源:网络 侵删)
 
  爆款法则是怎么样的?它可以拆解为:品质爆款剧=主流价值+热点话题+符合当下审三升体育足球导航站超级人设+经典戏剧叙事模式+匠心制作。其中,“经典叙事”必须满足流畅性、节奏性、纯粹性三个条件。
 
  如今爆火的《八佰》套用此方式也是十分契合。首先,影片抗日题材的史实演绎,有着极强的现实主义内核,而且关于抗日的主流价值观与当下的契合度自然不言而喻。
  
  其次,从2018年4月《八佰》正式杀青,到2019年上海电影节定档撤档风波,再到如今,《八佰》上映之路委实曲折。这本身就有着极大的热点话题效应,再加上华谊兄弟王中军泪洒首映现场,以及冯小刚、陈思诚、吴京等大咖的点赞将这种话题效应推向了高潮。

 
  营销传播
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  最后,导演管虎和摄影指导曹郁、众多实力派明星的加盟以及全片使用业内顶尖的ALEXA IMAX摄影机拍摄,制作精良自不必多说,同时也保障了影片作为商业片内容的观赏性与可看性。
  
  《八佰》的营销传播立足于强烈的现实主义基础上,套用了基本的影视爆款公式,加上剧本身基本无漏洞,所以能够轻易戳中全民看点。如果把《八佰》看作一款商业产品,品牌营销的启示在于,即是品牌要从纯粹的迎合消费者向转向打造层层递进的传播链路,形成一套符合自身产品特质的“爆款法则”。

 
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  大规模点映传播发酵,借力口碑营销术攻占大众心智。国内电影市场,口碑对于观众观影决策的影响力越来越大。观众对优质内容的需求已成为市场刚需,对影片口碑的反应速度也越来越快。对一部影片来说,映前口碑也已成为影片热度扩散、声量传播的重要依靠。
  
  点映营销传播的明显标志就是影片的受众,不断给路人安利,而且还会制造各种物料进行病毒式传播,而从微博、抖音等社交平台的反馈来看,《八佰》这种循序渐进式的口碑营销无疑是非常贴合当下影视消费场景的。其撬动传播裂变,提高用户粘性,持续发酵沉淀长尾效应,引爆社交声量,为往后的品牌营销奠定基础。
 
  一场以家国意义触发大众爱国情绪,如果说圈层向爆款不需要辐射至全民的主流话题,关键在于精准抓住圈层目标受众的痛点。那么像《八佰》这样题材的影片则天然的具有全民主流话题的属性,抗日战争作为中华民族的共同记忆,对于每个中国人来说都具有强力的感知力,这更加促进了其的品牌营销传播。
  
  作为去年献礼新中国70周年的一种“另类”延续,《八佰》始终透露着时代感和使命感。它从一个历史和国家的高度来洞察,以电影的方式来表达。

 
  营销传播
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  现今的中国处在一个复杂多变的三升体育足球导航站环境中,大家常说,“有国才有家”,从古至今,国家就是我们千万个小家庭的载体。通过这种爱国情怀的传递,《八佰》最终向全社会传递的价值观必定是整个中国社会认同的价值观。
  
  电影《八佰》从杀青、撤档再到如今的上映,自带话题性以及前期的预热造势,再到现今点映后热度攀升,其营销传播三升体育足球导航站都是在持续发酵的状态。从这品牌营销的的启示上可以了解到,情感消费已成为现主流消费观念,产品之外的品牌使命、品牌文化更是决定年轻人消费行为的关键因素,这些都是助推《八佰》爆红的因素。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策三升体育足球导航站证实,仅供您参考学习-)
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