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麦当劳企业形象策划_三升体育足球导航站企业形象策划三升体育足球导航站

时间: 2020-08-27 14:50  来源: 网络   作者: 麦当劳   点击:  

  如今人们的消费主流都是根据商标购物,在品牌被人熟知之后,才能成为人们的首要选择。所以企业形象的营销策划十分重要。下面浅析麦当劳企业形象的策划三升体育足球导航站,希望对大家有所帮助。
  

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  全国知名快餐连锁店无非就是那些肯德基、麦当劳、必胜客等等。奥格威曾在20三升体育足球导航站60年代提出品牌形象理论:广告的主要目标是为品牌塑造服务;任何一个广告都是品牌长期投资的一部分;比产品功能更重要的是品牌形象;广告赋予品牌个性化的联想,才能实现运用品牌形象来满足消费者心理需求的目的。麦当劳领导人深谙其道,才能抓住消费者的心理,吸引住消费者的目光。
  
  麦当劳餐厅在世界上大约拥有3万多家分店,餐厅遍布在世界六大洲百余个国家,是大型连锁、全球知名的快餐三升体育足球导航站,主要产品有汉堡包、炸鸡、沙拉、汽水、薯条等。
  

  麦当劳企业形象策划三升体育足球导航站:如何建立起品牌形象?

  
  因为黄色会让人联想到价格普及的企业,而且不管是在任何气象状况,还是任何时间里,黄色的辨认性总是很高,所以麦当劳Logo的标准色采用了黄色,辅助色则用了比较暗的红色。红色总是给人喜庆友善的感觉,这也是麦当劳想向受众传递的品牌信息。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  麦当劳企业形象策划三升体育足球导航站:品牌Logo解析

  
  简明易读的标准字三升体育足球导航站,加上柔和无突兀感的M型的黄金双拱门三升体育足球导航站。宣传标语是“世界通用的语言:麦当劳”。从图形上来看,M形状的标志不管大小都能在线,是非常简单且单纯的三升体育足球导航站,关键是即使你站得很远,也能一眼识别出来。
 
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  麦当劳企业形象策划三升体育足球导航站:品牌形象策划的4个原则

  
  “M”象征着欢乐和美味,象征着麦当劳的“服务(S)、价值(V)、品质(Q)、清洁(C)”,消费者可以通过麦当劳的一系列活动,去识别领悟到麦当劳的正确理念。
  
  这4个原则成功塑造麦当劳的优秀形象,在消费者心中形成了一个根深蒂固的三升体育足球导航站形象,有效传播了企业优秀的形象力,增强了品牌营销的有效性,丰满了品牌的血肉,让麦当劳这个形象能深深刻在消费者的心中。
  

  麦当劳企业形象策划三升体育足球导航站:品牌IP形象三升体育足球导航站

  
  和普通广告不同的是,麦当劳的广告代言人是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。麦当劳叔叔是麦当劳的核心灵魂人物,是企业的形象代言人。其官方设定本名是Ronald McDonald(罗纳德·麦当劳),总是一副传统马戏小丑的打扮,象征着风趣、友谊、祥和。在美国4-9岁儿童心中,这个黄色连衫裤、红白条衬衣和短袜、大红鞋黄手套以及一头红发的人物,是仅次于圣诞老人的第二个最熟悉的任务。这个人物可以说是深入人心,成为了不可磨灭的记忆。这一核心的灵魂符号是麦当劳收益迅速红火起来的原因,伴随着麦当劳三升体育足球导航站走向了全世界的重要因素。
 
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  麦当劳叔叔IP形象优点
  
  1、麦当劳叔叔根据当地的不同人文情况,会对主流文化做出相应调整,以使当地居民更容易接受麦当劳的形象。他满足了消费者的心理需求,赋予了品牌个性化的联想。
  
  2、让“每一个受众都成为传播者”,通过受众的主动传播,达到最佳的品牌营销性价比。滑稽可爱的麦当劳叔叔形象,很对儿童的口味,从而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童餐的广告更是为建立儿童偏好加强父母的认知。
  
  3、品牌形象比产品功能更重要。作为现实中不存在的麦当劳叔叔,不会犯错误来损害麦当劳形象,所以企业形象可以说是健康而完美。
  
  4、任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分。麦当劳餐厅不需要给麦当劳叔叔付广告费,所以麦当劳广告成本降低,符合了广告品牌营销策略中的最小成本原则。
 
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  这些都给麦当劳的品牌形象奠定了一个良好的基础,使得麦当劳品牌有且维持着一个高知名度的品牌形象,得到了消费者的认同和喜爱。以上就是麦当劳企业形象策划三升体育足球导航站的分享内容。
 
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