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文案怎么写?才能让人有记忆点

时间: 2020-08-18 17:51  来源: 网络   作者: 中国品牌策三升体育足球导航站   点击:  

  文案是品牌的衣裳。企业为产品做文案会遇到瓶颈,就是文案结果并没有让消费者记住,也没有为品牌营销产生积极作用,这是文案败笔。下面三升体育足球导航站文案怎么写?才能让人有记忆点。
  
  文案怎么写?才能让人有记忆点。想一想,如何用一句话教会三岁小孩不要碰插座?感觉这道题像是在问:假如你面对没头脑和不高兴,如何用一句话让他们听懂?这就是每个品牌营销人经常会遇到的难题。对三岁小孩说话,意味着没办法讲太复杂的概念、专业术语,因为对方听不懂。同样也不能长篇大论讲道理,因为没耐心是常态。所以文案信息必须极度精炼。
  
  文案怎么写
(图源:网络 侵删)
  
  成年人很容易陷入功能固着,功能固着其实就是思维定式的一种。想提升创新能力就要不断打破功能固着,用发散性思维重新审视事物。例如突然下雨了,被困在路边怎么办?有人拿荷叶做类比,发明了雨伞。有人希望音乐像雨水一样轻柔落下,于是就有了音乐花洒。文案怎么写?才能让人有记忆点。把生活中存在的素材具体化,尝试将素材联系起来,打开思路保持开放,就会产生有记忆点的文案。
  
  文案怎么写?才能让人有记忆点,就是需要具体化。比如,疫情期间,北野武的一句话流传全网:“灾难并不是死了两万人这样一件事,而是死了一个人这件事,发生了两万次。”其中“死了两万人”就是抽象的,因为我们的大脑无法理解庞大的数据;而“死了一个人发生了两万次”就是非常具体的,甚至能第一时间出现画面感。
  
   文案怎么写
(图源:网络 侵删)
  
  文案怎么写?才能让人有记忆点,最好能甩开形容词,躲开陈腔滥调,只用动词和名词去写出五种可感知的具体化文案。比如形容味道清新,不能直接说出小清新,而是说“下过小雨后,三升体育足球导航站里的味道”。
  
  文案怎么写?才能让人有记忆点。企业在为产品做品牌营销、写文案时,需要是站在用户的角度,不断思考:如何把企业想要传递的信息,和用户认知紧密连接起来?这是必须要考虑的。
  
  当消费者心中没有对应认知,用类比遵循营销铁律:你要说什么根本不重要,重要的是对方会接收到什么。所以要随时学会预判对方的知识盲区,用类比手法,把陌生概念嵌入消费者熟悉的认知中。
  
   文案怎么写
(图源:网络 侵删)
  
  当消费者大脑一片空白,用具体化。抽象是基模的天敌,具象化才是营销的鱼饵;学会把抽象概念,转化为大脑可以感知的认知。当消费者已有认知,用新的参照重新归类;不要动摇消费者脑海中固有的认知,而是顺势去引导它,导向消费者所希望的路径。这样才能让消费者有记忆点,从而实现品牌营销效益。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策三升体育足球导航站证实,仅供您参考学习-)
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