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回顾耐克广告文案,这4点超实用

时间: 2020-08-18 17:52  来源: 网络   作者: 中国品牌策三升体育足球导航站   点击:  

  通过对耐克广告的累积了解,其已有一定的广告史。从中三升体育足球导航站和总结了耐克广告文案的技巧和风格形成的品牌策划,接下来就看看耐克广告文案中四个实用性的广告文案是怎样的。
  
  回顾耐克多年来的广告史,总结了耐克的广告文案有这四个特点,这可以说是耐克文案的创作奥秘:
  
  第一点是常用祈使句:祈使句用于表达命令,以及请求、劝告、警告、禁止对方做某事。它带有强烈的祈使语气和感情色彩。
  
  回顾耐克的广告文案了解到,耐克很少使用陈述句,大多使用祈使句。祈使句极具行动号召力,目标性、对象感很强,所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。
  
  广告文案
(图源:网络 侵删)
  
  前期耐克的一句“Just Do It”广告名扬四海“do it”这两个单词,非常潇洒,并且符合三升体育足球导航站精神。这句话后来被《广告时代》杂志评为20三升体育足球导航站最好的5句广告语之一。
  
  文案使用祈使句有两点好处,其一是祈使句表示命令和请求,号召消费者展开行动,因而文案具备强大的感召力。其二,祈使句不是一个完整的句子,它通常没有主语,宾语也经常语焉不详,只是告诉你要做什么。祈使句看起来话只说一半,却让整个句子有了充分的想象空间,意味十足。比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。只要心够决,然后怎样呢?你可以有无数个答案。只要你心够决,你就能出手绝杀,就能赢得胜利……
  
  广告文案
(图源:网络 侵删)
  
  第二点是动词主导:祈使句号召消费者行动,其句式多为动宾短语,由动词和名词构成,所以耐克的文案包含了大量的动词,它是以动词做主角的。“Just Do It”的官三升体育足球导航站译叫做“放胆做”。“做”这个动词,就代表着耐克品牌的核心价值,代表着运动精神。
  
  从广告文案创作的角度来说,动词好过名词,副词好过形容词。动词让文案充满力量,充满生机。耐克之后推出一字广告文案:“炼”,围绕这一个字发起品牌战役。“炼”既有训练之意,又有磨炼之意。身为中国消费者,应该都对《钢铁是怎样炼成的》不陌生,“炼”这个字相当符合中国的文化母体。这些动词不仅语意精炼地道出耐克的品牌精神所,同时动词给消费者下达指令,对消费者的行为和态度改变有强大的号召力。这就像提到李佳琦,马上就会想到他的口头禅“买它!”,一句“买它”就给万千女性下达了消费指令。
  
  广告文案
(图源:网络 侵删)
  
  第三点是“我”和“你”:为了加强和年轻人的沟通,耐克出品很多文案使用第一人称或第二人称和消费者进行沟通的。比如耐克经典的“不做下一个谁,做第一个我”、“我改变运动”。“我”代入消费者,“你”直面消费者,它让广告文案有更强的目标对象属性。
  
  在奥运之前,刘翔成为耐克雅典奥运广告的主角,主题叫做“你能比你快”。这句话以直截了当的方式和消费者进行沟通,因而深入人心。还有之前耐克的品牌营销主题叫做“你是谁?”易建联回答说“我是奋斗”,刘翔回答说“我是专注”,李娜回答说“我是力量”,邹市明回答说“我是顽强”。它让消费者用自己的态度和精神特质来定义自己,来回答“你是谁?”这个问题。
  
  广告文案
(图源:网络 侵删)
  
  第四点就是说“不”:耐克文案非常讲究句子的语气和感情色彩,对的语气,让文案节奏感十足。而最能表达语气的副词,就是表示否定、禁止的“不”字。耐克的广告文案常用“不”。耐克推出广告文案叫做“篮球永不熄”,“永不”两个字表达了强烈的信念。不、永不这些表达否定之意的词汇,为耐克的广告文案增添了气势和态度,也为品牌营销起到积极作用。
  
  广告文案
(图源:网络 侵删)
  
  以上是通过三升体育足球导航站和总结了耐克广告文案的技巧和风格,耐克广告文案中存在四个实用性的一些广告文案解析,其实这四点是非常值得学习的广告文案,也是能为企业的营销策划做贡献的。广告文案就分享到这里,有更多可共同讨论。
 
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