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品牌营销

如何让产品文案变得有乐趣

时间: 2020-08-29 17:42  来源: 网络   作者: 中国品牌策三升体育足球导航站   点击:  

  在竞争激烈的市场上,同品类的商品也琳琅满目,企业为自身品牌的发张就需求各种品牌营销方式。比如在产品文案上,那文案如何变得有趣吸引消费者,下面三升体育足球导航站一下。
  
产品文案
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  前一段时间,李诞写的《笑场》,看到里面有一个很好玩的段子:
 
产品文案
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  产品文案两个令人觉得乐趣的有两点:获得新知、恐惧解除。
  
  而作为同样创作领域的文案创作,那些看起来有趣、好玩的文案,很多也包含这两个原理。
  
  获得新知,所谓“获得新知”其实很好理解,就是创作的内容要让读者,有一种获得新知识的快感。比如开头提到的《笑场》那个段子,就是给了人们一种“新的知识”。因为在人们惯常的认知中,结婚时为什么放爆竹,虽然有很多民间的解释,但肯定没有一种是因为“壮胆”。这样的思维给我们提供了一种新知,而这种新知也带来一种快感。
  
  还有这张“笑果工厂”的段子日历,也是给我们一个非常新鲜的角度,而在产品文案中,这种所谓的新知理论,其实跟文案创作中注重的创意非常相似。有许多文案大师,都解释过创意的本质,比如李奥贝纳就曾经说过:“成功有效的广告秘诀,并不在于创造新的、精巧的文案和图片,而是要让熟悉的文字和图片,产生新的关联。”而另一位广告大师詹姆斯·韦伯·扬也曾经说过:“何谓创意,就是旧元素的新组合。”
 
产品文案
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  所以关于广告创意,以上都表达了相似的意思,就是让旧有的事物,产生新的关联。那么这里提到的新知,在很大程度上也并非绝对的新知,而是对于一些旧问题的新解释。像上面的“结婚为什么放爆竹”都是一些陈旧的问题,而它之所以有趣,只是因为给了一个“新解释”。
  
  品牌营销上的产品文案倘若也采用这样的道理,就会给受众焕然一新的感觉,对于品牌也赋予一个新的定位。
  
  如何让产品文案变得有趣?比如那句非常着名的“别说你爬过的山,只有早高峰”,其实就是对于“早高峰”,这个三升体育足球导航站的一个“新解释”。
  
产品文案
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  还有经典的“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大”,也是对于“成长”这个旧问题的新解释。
  
  而耐克的“除了汗水,什么水都不要浪费”,也是对于“浪费水”这个旧问题的新解释。
  
  而这种情况在产品文案中,更为常见。那些很有意思的产品文案,其实也是将旧卖点,做出一个新解释。比如着名的MP3文案“将1000首歌放入口袋”,也就是对于“MP3的内存空间大”的新解释。
  
  恐惧解除,这里所谓的“恐惧解除”也称为“压力解除”,比如笑果工厂的那个段子日历,就是使用的“恐惧解除”的手法,前半句说的貌似很严肃,让人很有压力:“小区广场舞特别扰民,我妈经过了三天的不懈交涉后,最终选择了加入”。把前面的“吓人”给解除,后半句的内容却绕了回来。
  
产品文案
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  这样的方式会让受众觉得有趣,用在品牌营销策划上就会吸引许多消费者的青睐。其实“恐惧解除”的手法,跟产品文案创作中的反逻辑的合理化相类似。所谓“反逻辑的合理化”,在产品文案中常见的表现,就是在标题中给出一个不符合逻辑的说法,让产品增添一些乐趣,从而去吸引消费者的眼球。然后在内文部分,再绕回来使标题的反逻辑合理化。
 
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